WWF公益广告：我们不仅保护大熊猫
如何让公益广告震撼人心，达到它原本期望的目的？不妨试着从以下四个方面着手。
一、文案的震憾性
公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一场。
公益广告的正文应是一个完整的信息表达，以往的诸多公益广告，许多仅仅是一句大大的标题完事，或是“请勿**”，或是“爱护**，人人有责”，或是一句空洞乏力的口号。在这方面，欧美、港台同行值得学习，在醒目的标题下配以精悍的正文，使整个文案丰满凸现。
二、图片的强烈视觉冲击
公益广告的图片往往占据着整个广告大部分或整个画面，应具有强烈的视觉冲击力甚至让人感到不适。然而虽然少了一些轻松感，却吸引你不断看下去，让你增加了一份沉甸甸的思考。
三、强调后果，适度恐怖
事不关已，高高挂起，这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能一矢中的。公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评，强调其行为的责任与后果，如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。
四、对象的细分
作为向整个社会呼吁的公益广告，并非意味着广告对象是笼统的“全民”，相反，有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者，会使广告更深入，更有力、更有效。比如挪威青少年酗酒防止协会的广告，分作两次发布，第一次针对14-17岁的青少年，标题是：“每次我喝酒都会呕吐”；第二次广告对象转向孩子的父母，标题是“去年挪威16-17岁的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”这则广告打破挪威的广告阅读记录并引发了各媒体的热烈讨论，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。
正值第二届“申通德高杯”公益广告创意大赛烽火再燃，小编特别精选了一些国内外优秀公益广告，结合上述的四个方面，希望能对国内的公益广告创意人才提供启发。
WWF海洋保护运动：海纳百川，但不包括垃圾和废弃物
看看这些变异的海洋“生物”，如果是全人类共同培育的结晶，那么迟早有一天，海底不会再出现斑斓的珊瑚、风姿万千的海草、以及那么多承载生命体征的海洋生物，取而代之的是导管、瓶盖、和一次性塑料小勺。
ADESF公益禁烟广告：千里之堤溃于蚁穴
很难想象高端科技品比如火箭、潜艇和飞机跟禁烟有什么关系。巴西的反对吸烟组织ADESF出街了这样一组公益禁烟广告。你一定在推测，是什么样的强大力量让具有几百吨推力的火箭、能承受几百米水压的潜艇、可以在天空自由飞行的飞机，猛然横断、碎削喷溅呢？其实这些事故的原因仅仅是因为一些十分细小的错误，千里之堤溃于蚁穴啊。ADESF高呼，人的身体要比这些高科技产品更要复杂上十倍，同时也更加脆弱，而吸烟的危害力量会强于这些事故的十倍。如想保命，还是不要吸烟了吧！
艾滋病测试广告：每次你和别人交往（包括XX等等），等同于你也顺便和他的过去上了床。
加拿大救助流浪青年公益广告：Raising The Roof
如果一棵植物需要帮助，你给它水，期待它盛放。
毫无疑问，做一棵室内植物，比做一个流浪青年要好。
反战公益广告：有一天要让全世界的士兵都成为过去式，让战争成为过去式。
驾车安全公益广告：驾车前请保持睡眠充足
全球变暖公益广告
禁酒公益广告：别被酒淹死
世界无烟日禁烟广告：让尼古丁陪你一起过生日？
第二届申通德高杯公益广告创意大赛
大赛官网：http://pk.arting365.com/showm.php?cmpid=93
大赛指南：http://pk.arting365.com/viewm.php?action=news&cmpid=93&nid=468
征集时间：2012年03月31日～2012年07月31日
评选时间：2012年08月01日～2012年08月15日
展示时间：2012年08月15日～2012年09月20日
赛务联系
第二届申通德高杯公益广告大赛组委会：
地址：上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼。
联系电话：（021）61511747,61511833,61511768
Arting365创意擂台赛事联系：
联系人：曾小姐
联系电话：（021）50278342转612
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